Optymalizacja strony jest niezbędnym warunkiem do osiągnięcia wysokiej pozycji w wyszukiwarkach internetowych i nieodzownym wstępem do pozycjonowania stron.

Odpowiednia optymalizacja strony ma wpłynąć na wzrost liczby odwiedzin pochodzących z wyszukiwarek.

Optymalizacji podlega zarówno struktura strony jak i jej treść. Odpowiednio zoptymalizowana strona internetowa - z dobrze skonstruowanymi adresami, właściwym nasyceniem słów kluczowych, mapą witryny itp. musi być nieodzownym elementem każdego pozycjonowania jeżeli liczymy na osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach.

Optymalizacja stron to między innymi:

• Odpowiednio skonstruowane metatagi i nagłówki stron.
• Adresy przyjazne dla wyszukiwarek.
• Odpowiednie nasycenie słów kluczowych w treści witryny.
• Wzajemne linkowanie między podstronami serwisu.
• Nawigacja przyjazna użytkownikowi
• Szybkie ładowanie strony.
• Budowa mapy strony.

Koszt optymalizacji jest kosztem jednorazowym (chociaż obecnie coraz częściej wiele firm podpisując umowę z klientem wykonuje "darmową" optymalizację) i zależnym między innymi od technologii wykonania strony oraz od ilości elementów które muszą być zoptymalizowane.